Créer un nouveau site internet sans penser à son référencement dès le départ est une erreur fréquente.

Le design est travaillé, les pages sont créées, le site est mis en ligne… puis seulement ensuite vient la question : comment faire pour apparaître dans Google ?

Pourtant, une grande partie du référencement naturel se prépare pendant la conception du site : architecture des pages, choix des contenus, performances, navigation, liens internes ou encore adaptation aux appareils mobiles.

Créer dès le départ un site internet optimisé pour Google permet donc de construire de meilleures fondations et d’éviter de devoir reprendre une grande partie du travail quelques mois après sa mise en ligne.

Pourquoi penser au SEO avant de créer le site ?

Le référencement naturel ne consiste pas simplement à ajouter quelques mots-clés dans des textes une fois le site terminé.

Google doit pouvoir découvrir les pages, comprendre leur contenu et identifier les relations qui existent entre elles.

La manière dont le site est organisé influence donc directement cette compréhension.

Si toutes les prestations sont regroupées sur une seule page, si les titres sont mal structurés ou si la navigation est confuse, optimiser le référencement par la suite devient beaucoup plus compliqué.

Une bonne stratégie consiste au contraire à réfléchir simultanément aux besoins des visiteurs et aux recherches qu’ils effectuent dans Google.

1. Identifier les recherches importantes avant de créer les pages

Avant même de construire l’arborescence du site, il faut comprendre ce que recherchent les clients potentiels.

Une entreprise connaît parfaitement son métier, mais elle n’utilise pas nécessairement les mêmes termes que ses clients.

Il faut donc identifier les expressions réellement utilisées pour rechercher ses produits ou ses services.

Cette réflexion permet notamment de déterminer :

• les principaux sujets à traiter ;
• les services qui méritent leur propre page ;
• les questions auxquelles les contenus doivent répondre ;
• les termes employés par les internautes ;
• les sujets qui pourront être développés dans le blog.

Cette analyse ne sert pas uniquement au SEO. Elle permet également de mieux comprendre les attentes des futurs visiteurs.

2. Construire une architecture claire

L’architecture correspond à la manière dont les différentes pages du site sont organisées.

Une structure simple aide les visiteurs à trouver rapidement les informations recherchées et permet également aux moteurs de recherche de comprendre les principaux sujets du site.

Pour un site vitrine, on peut par exemple retrouver une organisation de ce type :

• Accueil ;
• À propos ;
• Services ;
• une page dédiée à chaque service important ;
• Réalisations ;
• Blog ;
• Contact.

La structure exacte dépend évidemment de l’activité.

Notre guide consacré au site vitrine professionnel détaille les principales pages à prévoir et leur rôle.

3. Créer une page pour chaque intention importante

Une erreur courante consiste à vouloir faire positionner une seule page sur de nombreux services différents.

Si une entreprise propose plusieurs prestations importantes, créer une page réellement complète pour chacune d’elles permet généralement de mieux expliquer l’offre.

Chaque page peut ainsi répondre à un besoin précis et être construite autour d’un sujet clairement identifiable.

Sur Web Creation Belgium, nous séparons par exemple la création de site internet, la création de site e-commerce et le référencement naturel.

Ces pages répondent à des intentions différentes, même si elles appartiennent toutes au même univers.

4. Utiliser correctement les titres H1, H2 et H3

Les titres permettent de structurer le contenu d’une page.

Le H1 correspond généralement au titre principal. Il doit indiquer clairement le sujet de la page.

Les H2 permettent ensuite de séparer les grandes parties du contenu et les H3 de structurer les sous-parties lorsque cela est nécessaire.

Cette hiérarchie améliore la lecture et permet également aux moteurs de recherche de mieux interpréter l’organisation du contenu.

Il ne faut toutefois pas créer des titres uniquement pour y placer des mots-clés. Leur première fonction reste d’aider le lecteur à parcourir facilement la page.

5. Créer des contenus réellement utiles

Une page optimisée ne doit pas être écrite uniquement pour les moteurs de recherche.

Elle doit surtout répondre correctement à la question ou au besoin qui a conduit le visiteur jusqu’au site.

Pour une page de service, cela peut notamment signifier expliquer :

• ce que comprend la prestation ;
• à qui elle s’adresse ;
• comment elle se déroule ;
• quels problèmes elle permet de résoudre ;
• ce qui différencie votre approche ;
• les questions fréquemment posées.

Un contenu complet n’est pas nécessairement un contenu inutilement long. Il doit apporter suffisamment d’informations pour répondre à l’intention du visiteur.

6. Créer des URL simples et compréhensibles

Les adresses des pages doivent idéalement rester courtes, lisibles et stables dans le temps.

Une URL telle que :

/creation-site-internet/

est beaucoup plus facile à comprendre qu’une adresse composée d’identifiants, de paramètres ou d’une succession de termes inutiles.

Il est également préférable de réfléchir à la structure des URL avant la mise en ligne.

Changer régulièrement les adresses oblige ensuite à mettre en place des redirections et augmente le risque de créer des liens cassés.

7. Construire un véritable maillage interne

Les pages d’un site ne doivent pas fonctionner comme des documents complètement indépendants.

Lorsqu’un contenu aborde un sujet développé plus en détail ailleurs, un lien interne permet au visiteur de poursuivre naturellement sa lecture.

Ces liens aident également les moteurs de recherche à découvrir les différentes pages et à comprendre les relations qui existent entre elles.

Un article consacré au prix d’un site peut par exemple renvoyer vers la création de site, l’e-commerce ou le référencement.

C’est précisément la logique que nous utilisons dans notre guide consacré au prix d’un site internet en Belgique.

Le maillage doit néanmoins rester naturel : ajouter plusieurs liens artificiels dans chaque paragraphe n’apporte rien au lecteur.

8. Optimiser les performances dès la conception

Un site rapide offre une meilleure expérience aux visiteurs et facilite la consultation des pages, particulièrement sur mobile.

Les performances dépendent de nombreux éléments :

• la qualité de l’hébergement ;
• le poids des images ;
• le nombre de scripts chargés ;
• les extensions utilisées ;
• la qualité du code ;
• les systèmes de cache.

Il est beaucoup plus simple de construire un site performant dès le départ que d’essayer de corriger une architecture devenue inutilement lourde.

9. Optimiser les images

Les images sont souvent parmi les fichiers les plus lourds d’une page.

Importer directement des photographies de plusieurs mégaoctets peut rapidement dégrader les performances.

Les images doivent donc être redimensionnées en fonction de leur utilisation et compressées correctement.

Les formats modernes peuvent également permettre de réduire leur poids tout en conservant une bonne qualité visuelle.

Le texte alternatif, ou attribut ALT, doit quant à lui décrire utilement l’image lorsque celle-ci apporte une information au contenu.

Il ne doit pas devenir un emplacement destiné à répéter artificiellement le mot-clé principal de la page.

10. Concevoir le site pour les smartphones

L’optimisation mobile doit être prévue dès la conception et pas ajoutée une fois la version ordinateur terminée.

Les textes doivent être lisibles, les boutons suffisamment grands et les éléments interactifs faciles à utiliser avec un doigt.

Il faut également éviter les mises en page qui obligent le visiteur à zoomer ou à effectuer des déplacements horizontaux.

Un site responsive bien conçu adapte réellement sa présentation à l’espace disponible.

11. Soigner les titres SEO et les descriptions

Chaque page importante doit disposer d’un titre SEO cohérent avec son contenu.

Ce titre aide les moteurs de recherche à identifier le sujet principal et peut être utilisé comme titre du résultat affiché dans Google.

La meta description permet quant à elle de présenter brièvement le contenu de la page.

Elle n’a pas besoin d’accumuler les mots-clés. Elle doit surtout donner envie à l’internaute de consulter le résultat lorsqu’il correspond à sa recherche.

12. Prévoir les données structurées lorsque cela est pertinent

Les données structurées fournissent aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur certains contenus.

Elles peuvent notamment être utilisées pour identifier une organisation, un article, un produit ou certains autres types de contenus.

Elles doivent correspondre à des informations réellement présentes sur la page et respecter les formats attendus par les moteurs de recherche.

Il ne faut donc pas les considérer comme une astuce permettant automatiquement d’obtenir de meilleures positions.

13. Vérifier l’indexation du site

Un excellent contenu ne pourra pas apparaître dans les résultats si les moteurs de recherche ne peuvent pas l’indexer.

Après la mise en ligne, plusieurs éléments doivent être contrôlés :

• l’absence de blocage accidentel de l’indexation ;
• le fonctionnement du fichier robots.txt ;
• la présence d’un sitemap XML ;
• les balises canonical ;
• les éventuelles erreurs 404 ;
• les redirections ;
• l’accessibilité des pages importantes.

La Google Search Console permet ensuite de surveiller l’exploration et l’indexation du site.

14. Préserver le référencement lors d’une refonte

Cette étape est essentielle lorsqu’on ne crée pas un site totalement neuf mais qu’on remplace une ancienne version.

L’ancien site peut déjà posséder des pages connues de Google, des liens externes et un historique de référencement.

Avant la migration, il faut donc inventorier les anciennes URL et déterminer ce qu’elles deviennent.

Lorsqu’une adresse change mais qu’un contenu équivalent existe sur le nouveau site, une redirection permanente permet d’orienter les visiteurs et les moteurs de recherche vers la nouvelle page.

Nous expliquons plus en détail cette démarche dans notre article consacré à la refonte d’un site internet.

15. Prévoir une stratégie de contenu après la mise en ligne

Le travail SEO ne s’arrête pas lorsque le site est publié.

Certaines recherches peuvent être traitées directement par les pages de services, tandis que d’autres nécessitent des contenus plus pédagogiques.

Un blog permet notamment de répondre aux questions que les prospects se posent avant de choisir un prestataire ou un produit.

Ces contenus peuvent progressivement développer la couverture thématique du site et créer de nouvelles possibilités de maillage interne.

Faut-il utiliser un plugin SEO avec WordPress ?

Un plugin SEO facilite la gestion de nombreux éléments comme les titres, les descriptions, les sitemaps ou certaines données structurées.

Il reste cependant un outil.

Obtenir tous les indicateurs verts d’un plugin ne signifie pas automatiquement qu’une page sera bien positionnée dans Google.

La pertinence du contenu, l’intention de recherche, la qualité du site, son autorité et de nombreux autres éléments doivent également être pris en compte.

Il est donc préférable d’utiliser ces outils comme des assistants plutôt que comme une liste de règles à appliquer mécaniquement.

Combien de temps faut-il pour apparaître dans Google ?

Il n’existe pas de délai garanti.

Une nouvelle page peut être découverte rapidement par Google sans pour autant obtenir immédiatement une bonne position sur des recherches concurrentielles.

Le référencement naturel se construit généralement progressivement avec la qualité des contenus, le développement du site et les signaux que celui-ci acquiert dans le temps.

Construire correctement le site dès le départ permet surtout d’éviter de créer soi-même des obstacles techniques ou structurels à cette progression.

Un site optimisé pour Google doit d’abord être pensé pour ses visiteurs

SEO et expérience utilisateur ne doivent pas être considérés comme deux objectifs opposés.

Une architecture claire, des pages rapides, des contenus bien organisés et une navigation logique sont utiles aussi bien aux visiteurs qu’aux moteurs de recherche.

L’objectif n’est donc pas de construire un site « pour Google », mais de construire un site que Google puisse facilement explorer et comprendre tout en apportant une véritable valeur aux internautes.

C’est cette approche qui permet de créer des fondations solides pour développer progressivement sa visibilité.

Questions fréquentes sur la création d’un site optimisé pour Google

Peut-on optimiser le SEO après avoir créé le site ?

Oui. Il est toujours possible d’améliorer le référencement d’un site existant. Mais lorsque l’architecture, les URL ou la structure des contenus sont mal conçues, certaines optimisations peuvent nécessiter des modifications importantes.

WordPress est-il adapté au référencement naturel ?

Oui. WordPress permet de construire des sites très bien optimisés pour le référencement. Le résultat dépend cependant de la manière dont le site est conçu, de ses performances, de sa structure et de la qualité des contenus.

Combien de mots faut-il écrire sur une page pour être bien référencé ?

Il n’existe pas de nombre de mots universel. Le contenu doit être suffisamment complet pour répondre correctement à l’intention de recherche sans ajouter des paragraphes uniquement pour atteindre une longueur particulière.

Faut-il répéter souvent le mot-clé principal ?

Non. Le sujet doit être clairement identifiable dans le titre et le contenu, mais répéter artificiellement la même expression peut rendre le texte désagréable à lire. Il est préférable d’écrire naturellement et de traiter le sujet de manière complète.

Un beau site peut-il être mauvais pour le SEO ?

Oui. Un site peut être visuellement réussi mais présenter une architecture confuse, des performances médiocres, peu de contenu ou des problèmes techniques empêchant les moteurs de recherche de l’explorer correctement.